“內卷化”一詞已從學術領域蔓延至各行各業,成為描述存量競爭下非理性內部消耗的生動寫照。在傳統涂料行業增速放緩、環保政策趨嚴、原材料成本高企的大背景下,內卷現象尤為突出。而其中,曾被寄予厚望、定位高端的“藝術涂料”細分市場,近期也未能幸免,價格戰烽火重燃,成為觀察行業“內卷”新態勢的典型切片。
一、 藝術涂料價格戰:從“價值藍海”到“紅海血拼”的警示
藝術涂料一度憑借其豐富的紋理、色彩、質感以及環保、定制化特性,與傳統乳膠漆形成差異化競爭,開辟了高附加值、高利潤的“價值藍?!薄kS著入局者眾,產品同質化日益嚴重,技術門檻被逐步拉平。為爭奪有限的中高端市場份額與設計師、工長渠道,許多品牌不得不祭出“降價”利器。從最初的隱蔽折扣、套餐優惠,演變為如今公開的、大幅度的直接價格下調,促銷活動常年不斷。這場價格戰,短期內看似讓利于消費者,實則嚴重侵蝕了行業整體利潤空間,導致企業在研發創新、服務提升、品牌建設上的投入捉襟見肘,陷入“低價競爭—利潤微薄—無力創新—更深層次同質化”的惡性循環,最終損害的是行業的長期健康發展與消費者的終極產品體驗。
二、 “內卷”表象下的深層動因與行業困局
藝術涂料領域的價格戰,僅是涂料業內卷化的一個縮影。其背后是多重因素交織的必然結果:
三、 破局之道:超越價格戰,重塑價值競爭體系
打破內卷,要求企業從單純的產品價格競爭,轉向以價值為核心的立體化競爭。對于藝術涂料乃至整個涂料行業而言,可能的突圍路徑包括:
四、 項目策劃與公關服務的戰略價值凸顯
在行業尋求價值突圍的過程中,專業的項目策劃與公關服務不再僅僅是“錦上添花”,而成為企業戰略轉型的“關鍵推手”和“效率引擎”。其價值具體體現在:
藝術涂料市場的價格戰烽火,是涂料業內卷化發展到新階段的標志性事件。它警示著行業:依靠低成本、低價格擴張的老路已越走越窄。真正的破局,在于企業能否跳出“內卷”的思維定式,通過持續的產品創新、極致的服務體驗和深刻的品牌建設,重新回歸價值創造的商業本質。在此過程中,具備戰略眼光和專業能力的項目策劃與公關服務,將成為企業識別機遇、放大聲量、連接用戶、構建差異化優勢不可或缺的伙伴,共同推動行業走向更健康、更可持續的價值競爭新階段。
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更新時間:2026-01-05 07:18:10